■ 買い物が好きな人のうち、89.9%が「ネットショッピング」で買い物をすると回答。
「実店舗」は98.8%、「通信販売」は31.4%（それぞれ「よくする」「たまにする」の合計）。
■ ネットショッピングの利用方法は「パソコン（デスクトップ、ノート）」が96.1%で圧倒的。「スマートフォン」は18.9％、「携帯電話」は13.8%。
■ 7割の人が衝動買いをすることが「よくある」または「たまにある」と回答。
■ 衝動買いをする【タイミング】として最も多かったのは、「バーゲン期間、セール期間」（53.7%）。
■ 衝動買いをする【気分・きっかけ】として最も多かったのは、 「商品を見て（一目惚れ）」（68.1%）。
■ 思わず衝動買いしてしまうキーワード、購入を迷った時に背中を押すキーワードの１位は、「期間限定」（53.0%）。
「個数限定・残り○点」（35.1%）、「（購入者だけの）特典付き・プレゼント付き」（33.1%）と続き、【限定】要素に惹かれる人は多い。
■ 最近の『後悔した衝動買い』として最も多かったのは、洋服、バッグ、靴といった【ファッションアイテム】で、回答の約半数を占める。
【調査概要】
調査名：衝動買いに関する調査
調査対象者：1都3県の20代～50代男女で、買い物が好きな人
調査項目：
・属性（性別、年代、居住地、職業、未既婚・子供有無、世帯年収）
・買い物をする頻度（実店舗、ネット、通信販売）（単一回答）
・ネットショッピングの利用方法（複数選択）
・衝動買いの頻度（単一回答）
・衝動買いをするタイミング（複数選択）
・衝動買いをする時の気分・きっかけ（複数選択）
・衝動買いのきっかけとなる、または背中を押すキーワード（複数選択）
・最近後悔した衝動買いについて（自由回答）
有効回答数：800s
割付：性年代別均等
【性別】男性：50.0% / 女性：50.0%
【年代】20代：25.0% / 30代：25.0% / 40代：25.0% / 50代：25.0%
実査期間： 2012年2月13日～2月15日
調査方法：インターネット調査
調査機関：株式会社マーシュ
アンケートモニターサイト「D STYLE WEB」（http://www.dstyleweb.com/）の登録会員を対象に実施
【調査結果URL】
https://www.asmarq.co.jp/mini_research/mr201202_1shopping.html
【調査項目一覧】
Ｑ１．次にあげる場所・方法であなたが買い物をする頻度をお答えください。（それぞれ１つ選択）
・実店舗
・ネットショッピング
・通信販売
ＳＱ１．あなたがネットショッピングを利用する際に、使用するものはどれですか。（複数選択可）
Ｑ２．あなたは普段、「衝動買い」をすることはありますか。金額の大小に関わらずお答えください。（１つ選択）
Ｑ３－１．あなたが「衝動買い」をすることがあるタイミングとして、あてはまるものをお選びください。（複数選択可）
Ｑ３－２．あなたが「衝動買い」をする時の気分やきっかけとして、あてはまるものをお選びください。（複数選択可）
Ｑ４．次の中に、思わず「衝動買い」してしまう、または購入を迷った時に“背中を押す”キーワードはありますか。いくつでもお選びください。（複数選択可）
Ｑ５．最近のお買い物で、「失敗した」「買わなければよかった」と後悔してしまった衝動買いはありますか。（自由回答）
【調査結果URL】
https://www.asmarq.co.jp/mini_research/mr201202_1shopping.html
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【会社概要】
会社名： 株式会社マーシュ
代表取締役： 町田 正一
所在地： 〒154-0012 東京都世田谷区駒沢1-4-15真井ビル7Ｆ
電話番号： 03-5433-0321
FAX番号： 03-5433-0481
設立： 2001年12月21日
資本金： 5,000万円
加盟団体： 社団法人日本マーケティングリサーチ協会（JMRA）、アジア経営者連合会
取得認証： プライバシーマーク 登録番号：12390094(03)
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《この調査に関するお問い合わせ》
株式会社マーシュ
info@marsh-research.co.jp
TEL：03-5433-0321 FAX：03-5433-0481
担当：日高
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