ライオン株式会社(代表取締役社長・掬川 正純)は、すばやい水切れで食器が速く乾く台所用洗剤『Magica速乾＋(プラス)』をリニューアルいたします。圧倒的な水切れによる速乾性能はそのままに、パッケージデザインと香りをリフレッシュし、 2020年3月25日(水)より、改良新発売いたします。

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1. 発売の狙い
当社が2017年9月に新発売した、すばやい水切れで食器が速く乾く『Magica 速乾＋(プラス)』は、「洗った食器がサクサク片付く」など他の製品にはない独自の機能が、時短を求める生活者に受け入れられ、使用者の約8割が「乾きが速い」ことを実感しています(2017年当社モニター調査)。
この度、使用者から最も支持されている利点である「ふく手間がラクになる」ことを、分かりやすく表現したパッケージデザインにリフレッシュして『Magica 速乾＋(プラス)』を改良新発売いたします。洗い上げてもまだ残る、拭いて乾かす面倒なひと手間を、『Magica 速乾＋(プラス)』でラクにする、新しい食器洗いのカタチを提案します。『シトラスミントの香り』と『ホワイトローズの香り』の2香調の品揃えです。


2. 商品名・容量・価格
商品名 ：CHARMY Magica 速乾＋(プラス) シトラスミントの香り 本体
容量 ：220ml
小売価格：オープン価格

商品名 ：CHARMY Magica 速乾＋(プラス) シトラスミントの香り つめかえ用
容量 ：570ml
小売価格：オープン価格

商品名 ：CHARMY Magica 速乾＋(プラス) シトラスミントの香り つめかえ用大型サイズ
容量 ：880ml
小売価格：オープン価格

商品名 ：CHARMY Magica 速乾＋(プラス) ホワイトローズの香り 本体
容量 ：220ml
小売価格：オープン価格

商品名 ：CHARMY Magica 速乾＋(プラス) ホワイトローズの香り つめかえ用
容量 ：570ml
小売価格：オープン価格

商品名 ：CHARMY Magica 速乾＋(プラス) ホワイトローズの香り つめかえ用大型サイズ
容量 ：880ml
小売価格：オープン価格


3. 発売日・地域
2020年3月25日(水) 全国


4. 商品特長
(1) 圧倒的な水切れの速さで、すすいだ後の食器の乾きが速い(※1)
植物繊維由来の成分配合ですすぎの水がすばやく切れるので、さっとひと拭きで食器がしまえます。また拭かない場合でも、食器が乾くまでの時間が短縮できます。
(※1)：表面が親水性の食器(陶器、ガラス等)における水切れ速度が速い。

＜水切れ性能実験＞
陶器皿を用いた下記条件での水切れ性能実験では、当社の「速乾」を訴求していない台所用洗剤(以下、当社従来品)と比較し、水切れスピードが20倍であることを確認できました。

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＜実験条件＞
陶器皿を当社従来品・Magica 速乾＋それぞれ5％洗剤液を含ませたスポンジでこすり、流水ですすいだ後、青く着色した水を張り立てかける。実験に用いた皿は予めクレンザーで洗浄。

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(2) 直感的に“速乾”をイメージしやすい水玉模様のパッケージデザイン
独自の“速乾性能”をより分かりやすく表現するため、水切れの良さをイメージした水玉のデザインと、速乾性能によりもたらされるメリットを「ふく手間はぶける(※2)」とストレートに表現したアテンションシールにより、新しさと独自性を伝えます。
(※2)：ふく時間の短縮

(3) リフレッシュした2つの香調
速乾性能による「水切れのよさ」と「乾きの速さ」を、爽やかですっきりした香りで表現しました。

シトラスミントの香り：ミント本来の甘さをベースに、爽やかなシトラスを合わせ、
クールですっきりとした香りにリフレッシュしました。
爽快な香りと共に、気持ちよく
食器を洗い上げることができます。
ホワイトローズの香り：華やかなホワイトフローラルをベースに、
グリーンの爽やかさを重ね、透明感あるすっきりとした
香りに仕上げました。ローズの香りに包まれて、
心地よく食器を洗い上げることができます。

(4) ナノ洗浄で油汚れがサラサラ落ちる

(5) スポンジ除菌ができる


＜Magicaブランド共通 新パッケージ＞
『Magica』は、3つの機能のラインアップで、食器洗いの面倒をラクにすることを提供するブランドです。食器洗いで生じる困りごと、「拭くのが面倒(速乾＋)」「こするのが面倒(酵素＋)」「しっかり除菌したい(除菌＋)」という生活者のニーズのそれぞれに対応した機能を持つ品揃えです。
新パッケージでは生活者の悩みに答えるワンフレーズを本体のアテンションシールやつめかえ用大型サイズのパッケージに記載して、店頭で3つの機能から自分にあった1品を選びやすくします。また、つめかえ用大型サイズの容量を880mlとしパッケージにも分かりやすく容量を表示します。
(酵素＋、除菌＋本体・つめかえ用：2020年3月自然切替、つめかえ用大型サイズ：2020年3月25日発売)


～ ニーズに合わせた3つの機能 ～
◆拭くのが面倒な方へ
Magica 速乾＋「ふく手間はぶける(※3)」(改良新発売)
圧倒的な水切れで、食器が速く乾く。
(※3)：ふく時間の短縮

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◆こするのが面倒な方へ
Magica 酵素＋「カレー鍋もゴシゴシ0(ゼロ)へ(※4)」
酵素のチカラで汚れ(※5)を細かく分解。“こびりつき汚れ”も、つけおき30分でするんと落とせる。
(※4)：軽い力で落とせること
(※5)：汚れに含まれるデンプン・たんぱく質

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◆しっかり除菌したい方へ
Magica 除菌＋「スポンジ・まな板除菌」
スポンジ除菌だけでなく、ふきん・まな板もしっかり除菌(※6)できる。
※6)：すべての菌を除菌するわけではありません。

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＜Magicaラインアップ＞
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(左から)
・Magica 速乾＋ シトラスミントの香り(改良新発売) 本体(220ml)/つめかえ用(570ml)/つめかえ用大型サイズ(880ml)
・Magica 速乾＋ ホワイトローズの香り(改良新発売) 本体(220ml)/つめかえ用(570ml)/つめかえ用大型サイズ(880ml)
・Magica 酵素＋ フルーティオレンジの香り 本体(220ml)/つめかえ用(570ml)/つめかえ用大型サイズ(880ml)
・Magica 酵素＋ フレッシュグリーンアップルの香り 本体(220ml)/つめかえ用(570ml)/つめかえ用大型サイズ(880ml)
・Magica 酵素＋ フレッシュピンクベリーの香り 本体(220ml)/つめかえ用(570ml)/つめかえ用大型サイズ(880ml)
・Magica 除菌＋ フレッシュシトラスグリーンの香り 本体(220ml)/つめかえ用(570ml)/つめかえ用大型サイズ(880ml)
・Magica 除菌＋ レモンピールの香り 本体(220ml)/つめかえ用(570ml)/つめかえ用大型サイズ(880ml)


『Magica』ブランドサイト
選べる3つの「＋(プラス)機能」で食器洗いがラクになる！
https://magica.lion.co.jp/


＜消費者の方＞ お客様センター 0120-556-973


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プレスリリース提供元：＠Press