概要
◆今回、女性の美容に関する意識と実態を明らかにすべく、20～70代の女性618人（スキンケアおよびメイクアップを週に1回以上行う人）を対象にアンケート調査を実施した。
◆調査の結果、年代別に美容に関する意識・実態の違いが明らかとなり、特に20代には大きな特徴がみられた。具体的には、肌に（どちらかといえば）自信がない人は30代が約7割と最も多く、20代と比べて17.5ptと大きく差が開いている（30代以降は、年代が上がるにつれて割合が少なくなっている）。また、現在気になっている肌悩みについては、20代が「乾燥」、30代～50代が「シミ・そばかす」、60代・70代が「たるみ」となったほか、髪や頭皮の悩みについては、20代が「傷み」、30代以降が「白髪」という違いがみられた。
◆また、美容に関する情報源として、「SNS」の利用率は20代が唯一半数以上を占めており、「アプリ」の利用率も高い。クラスター別にみると、「コスメ好きタイプ」の利用率が高く、美容に関する情報を多く集めていると言える。「プチプラタイプ」は、「SNS」のほか「口コミ・比較サイト」の利用率も高く、これらの情報を積極的に活用している。
◆さらに、化粧品の使用実態についてみると、スキンケアを購入する時の選定ポイントはどの年代も「自分の肌に合っている」「肌へのやさしさ」が上位にあがっている。20代はこれらに加えて、「価格と品質のバランスがよい」という点も重視している。また、購入金額の平均（すべてそろえた総額）については、スキンケアが13,117円、メイクアップが10,961円と全般的にスキンケアにかける金額が高い一方で、年代別にみると20代はそれぞれ7,539円、10,589円と、スキンケアよりメイクアップにかける金額が高いことがわかった。
◆このほか、インナービューティー（美容を目的とした健康食品やOTC医薬品）の摂取率は全体では約3割となっているが、20代に限っては4割を超えている。また、購入金額の平均（すべてそろえた総額）は4,277円で、年代別にみると70代が6,025円と最も高くなっている。
◆当レポートでは、女性の美容に対する考え方や、化粧品およびインナービューティーの利用実態、化粧品以外の取り組み、活用している情報源やアプリなどを調査。年代別に加えて、「コスメ好きタイプ」「保守派タイプ」「プチプラタイプ」「無関心層タイプ」の4つのクラスターでも分析している。また、今回（2019年）より毎年調査を行い、女性の美容意識・実態の変化を探っていく。
【調査内容】
◆美容に関する情報源
◆肌悩みの意識
◆スキンケア、メイクアップの使用実態
◆髪・頭皮のケア実態
◆インナービューティーの利用実態
◆化粧品以外の取り組み など
コンシューマーレポートNo.283
「2019年女性の美容に関する意識・実態調査」
―平成から令和へ、女性の美容意識・実態はどう変化するのか？―
詳細はこちら＞＞ http://www.tpc-osaka.com/fs/bibliotheque/cr220190399
体裁：A4判カラーコピー製本281頁+CD-ROM版（分析編・集計編・データ編）
発刊日：2019年5月30日
頒価：360,000円（税抜）
【会社概要】
会社名：TPCマーケティングリサーチ株式会社
所在地：大阪市西区新町2-4-2 なにわ筋SIAビル
事業内容：マーケティングリサーチおよび調査レポートの出版
コーポレートサイト：http://www.tpc-cop.co.jp/
オンラインショップ「TPCビブリオテック」：http://www.tpc-osaka.com/
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